Florent Hermann

Avec ses chaussures jaune fluo, Nike s’est offert une énorme visibilité durant les JO 2012 de Londres. Pas une compétition sans que l'on se demande " mais c'est qui ces chaussures jaune fluo ?!? "  Le côté intrigant encore renforcé par le fait que chaque spectateur les découvre non seulement en athlétisme mais  dans tous les sports... Beau travail de l'équipe de com qui a trouvé comment faire sa place au JO malgré le sponsoring "exclusif" d'Adidas... Mais pourquoi ne pas avoir utilisé du rouge fluo ou du orange fluo ? La raison est simple et efficace : la couleur verte/jaune est la couleur qui attire le plus l’œil humain !  Ce coup de poker s’avère être un véritable coup de génie puisque nous sommes davantage attirés par les chaussures des athlètes que par leurs courses… Pour assurer son coup, Nike a sorti plusieurs modèles de ses chaussures Volt. Tous les sports seront donc satisfaits… sauf qu’une seule couleur est disponible : le vert/j...

On parle depuis de nombreuses années de limiter, voire interdire les sacs plastiques distribués aux caisses des magasins. Nous disposons aujourd'hui de la technologie et des solutions avec les sacs plastiques compostables... Dans le même temps, le canton de Vaud va mettre en place la taxe poubelle "au sac" dans quelques mois. Chaque ménage va être obligé de repenser ses déchets et envisager de composter ce qui peut l'être. Mais disposer d'un compost n'est pas si simple... surtout en appartement ! Alors pourquoi ne pas faire d'une pierre deux coups en utilisant des sacs biodégradables pour stocker ses déchets compostables et les amener régulièrement au compost communal ? Comme le dit  Frédéric Mauch, fondateur de BioApply : « Si les clients choisissent un sac biodégradable et le réutilisent ensuite pour collecter leurs déchets compostables, on obtient un bilan écologique intéressant ». Alors soutenons cette petite réflexion d'une PME vaud...

La nouvelle répartition des investissements publicitaires en Suisse en 2011. On constate une légère baisse des dépenses publicitaires "traditionnelles" et c'est principalement du côté de la TV (merci l'arrivée des écrans pub étrangers en Suisse) que les augmentations sont marquées. Par contre, un énorme bug; cette année encore, les chiffres de la publicité en ligne ne sont toujours pas pris en compte par l'étude de la Fondation statistique suisse de la publicité... Résumé des résultats - Article paru dans cominmag - Juillet 2012

Souvent j'insiste sur l'importance de l'environnement (au sens des influences et des stakeholders) qui entoure l'entreprise et interagit avec elle. L'importance de suivre son évolution, l'évolution des habitudes, l'évolution des technologies, etc. Voici une très bonne chronique de Luc Debraine et un très bon exemple de la future disparition annoncée d'un produit pourtant considéré comme un must il y a seulement 3 ans... Chronique de Luc Debraine - L'Hebdo 16.05.2012 

Depuis plusieurs années, nous insistons sur le fait que le commerce doit maintenant intégrer Internet dans sa stratégie et ses réflexions. Que ce soit en terme de canal supplémentaire de vente et son impact sur le commerce traditionnel ou, et surtout, sur l'approche que doit avoir le commerce, les commerçants et les vendeurs face à des clients passant plus de temps sur Internet à se documenter que les "spécialistes" du commerce de détail... A quand une vraie évolution de la vision de la vente et du commerce ? Article résumant l'étude PWC sur le commerce de détail suisse - 24 Heures 16.05.2012 

Procter & Gamble communique sur son engagement pour les ressources renouvelables. Mais contrairement à d'autres, il y a de  vraies innovations de leur part dans ce domaine et une réelle recherche d'amélioration. Même si l'article peut paraître un peu complaisant (il reprend bien l'essence du dossier de presse...), nous dirons qu'il est (et cela devient rare...) complet et informatif ! Un article de Bilan d'octobre 2011

Mise à part la terminologie, il y a un fond ! Le comportement de l'acheteur change par rapport à sa propension a être un  "early adopters"  ("je fonce, j'achète, je le veux" - et je réfléchis plus tard...) ou un "simple suiveur". Chacun obéit à des règles totalement différentes et les ignorer peut amener bon nombre de personnes à mettre en place une stratégie erronée. Par exemple en se fondant sur le comportement impulsif du premier que nous ne retrouverons pas dans les actes du deuxième, beaucoup plus calculateur et terre à terre. Un petit livre existe pour se remémorer les bases. Un article paru dans cominmag, présentant "Crossing the Chasm" de Geoffrey A. Moore»